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在中國郵票里，“旅游”一直是個重要的題材，名山大川、名勝古跡的入票，不僅使得這些旅游郵票五彩斑斕，而且也使“中國旅游”借助郵票這個載體走向世界“地球村”，走進尋常百姓家。在這諸多旅游郵票中，有兩套特別值得關注：發行于1987年2月20日的J136《明代地理學家旅行家徐霞客誕生四百周年》，和發行于1997年1月1日的(1997-3)《中國旅游年》。
《明代地理學家旅行家徐霞客誕生四百周年》是我國旅游題材郵票中唯一一套關于旅游家的紀念郵票。徐霞客是中國旅游界的代表人物，他在30余年的旅游生涯中，足跡踏遍16個省區，寫下了40萬言的《徐霞客游記》，成為不朽杰作。自2011年起，經國務院批準，《徐霞客游記》的開篇日――5月19日，被正式定為“中國旅游日”。這套為紀念徐霞客誕生400周年而發行的郵票由3枚組成，分別是：《摒絕仕途》、《矢志遠游》和《巖棲穴處》。郵票設計家高云運用裝飾味極濃的彩墨國畫形式為徐霞客造像，或偉岸，或渺小，或著文，或疾奔，繪畫語言新穎。
《中國旅游年》紀念郵票，是我國迄今為止唯一一套直接表現與宣傳中國旅游的郵票。在成功舉辦了“1993中國山水風光游”、“1994中國文物古跡游”、“1995中國民俗風情游”和“1996中國度假休閑游”之后，1997年，中國舉辦“1997中國旅游年”活動，為日益興旺的中國旅游事業推波助瀾。郵票畫面由中國旅游標志“馬踏飛燕”和“萬里長城”組成，既有濃郁的中國特色，又有強烈的旅游寓意，這也是中國旅游標志自1988年4月正式確定之后首次出現在郵票上。“馬踏飛燕”原稱“馬超龍雀”，是1969年10月在甘肅武威縣雷臺東漢靈帝時期的張姓將軍墓出土的青銅鑄造文物。這“馬”是“神馬”、“天馬”，這“雀”是“龍雀”、“風神”，天馬疾馳超越風神，足顯其疾速、神速。以“馬踏飛燕”銅奔馬的側視平面圖剪影作為藍本設計成的中國旅游標志，象征著中國旅游事業的騰飛。
